Organizado por Luís Bittencourt e Ediana Avelar, Gestão do Marketing – Casos e Estratégias reúne artigos sobre cases brasileiros de marketing e comunicação empresarial. Quem fala neste livro são hoje Masters of Business Administration, ou melhor dizendo, especialistas em administração de negócios, relatando em seus papers as descobertas de suas pesquisas científicas aplicadas em linguagem direta e profissional.
O livro pretende ser um norteador para aqueles que desejam conhecer quais são as melhores práticas e tendências para se obter sucesso em suas organizações. E como o benchmarking é sempre bem vindo para se realizar com maior assertividade uma gestão mais eficiente, o livro traz em suas páginas material inteligente para orientar novos e velhos empreendedores.
Gestão do Marketing – Casos e Estratégias fala também de metodologia do estudo de caso. Como no artigo sobre construção de cases para fins didáticos. Criada faz muito tempo pela Universidade de Harvard, a metodologia de estudos de caso é largamente empregada hoje em várias esferas do ensino.
Os cases analisados vão desde o filme “Tropa de Elite”, que marcou época, até nichos de mercado mantidos à margem das discussões públicas, como o negócio de produtos eróticos. Gestão do Marketing – Casos e Estratégias não estabelece limites quando se trata de mercado e consumo.
ISBN: 978-85-89335-15-7
Ano: 2009
Dimensões: 14X21cm |
